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    圣诞节卖场柜台陈列布置规范DOC
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      资料简介
     
    圣诞节卖场柜台陈列布置规范
    2011.11.16
    时值圣诞,专柜内将自主进行柜台及橱窗布置,为提高圣诞美陈布置意识和统一布置标准,更好地渲染节日卖场气氛,统一商场形象,特修订本规范,要求各柜组在圣诞布置中起到指导与借鉴作用
    一、圣诞主题美陈概述:
    1、颜色: 圣诞节传统颜色以红色、绿色、白色和蓝色为主,为增强时尚感,还可使用金色、银色
    2、道具(建议采用抽象设计,点缀为主,要有陈列感,有条件的采用动态的道具):
    (1)人物:圣诞老人、麋鹿、精灵、雪人等;
    (2)植物:圣诞树、圣诞红、槲寄生、冬青、圣诞花环等,建议采用高仿真材料或质感好的高档饰材做造型;
    (3)其它道具:圣诞树挂件(雪花、铃铛、五角星、糖果棍等)、礼品盒、圣诞帽、驯鹿,马车等;
    3、布置要点:简洁大气、主题鲜明、突出商品,有时尚感,符合品牌特点、商品陈列特点和内部装修特点
    4、美陈方式(如下图所示):
    a:局部装饰/传统造型;
    ——以圣诞树为主体(比较大气,易烘托专柜整体氛围,适合于商场边厅或较大面积的中岛专柜);
    b:平面设计/抽象造型;
    ——橱窗玻璃(简洁时尚,适用于一楼边厅带有广告橱窗位或服装业等);
    c:局部装饰/抽象造型;
    ——橱窗、道具内放置有圣诞特点的装饰物(简洁时尚,有创意,适合于服装、生活配套类品牌的专柜);
    d:特征元素点缀;
    ——在商品陈列旁的点缀(精致时尚,有利于突出商品);
    e:混搭风格/抽象造型
    (知名品牌的形象展示,有文化内涵,建议每个楼面选择几家做重点布置,可以提升商场品位)
    (陈列图片参考)
    二、圣诞布置的具体要求
    (1)圣诞树美观大方,礼品装饰盒包装完整
    圣诞树是圣诞节中最主要的标志性元素,一般绿色的圣诞树是圣诞节常见也是最常用的圣诞装饰物,此外还有白色圣诞树以及金色灯泡做得灯光圣诞树,从实用经济并美观的角度来说,一般均采用绿色圣诞树,但不得使用茜草等低档材质,也不可使用廉价低档的圣诞道具如纸制圣诞老人头像、树等,礼盒的扎花要与礼盒大小一致,专柜内陈列的圣诞树款式也要新颖,礼品盒包装完整,各类颜色搭配协调,树上装饰物元素尽量丰富,整体效果不单调
    (2)圣诞树大小应根据专柜场地来确定,要与专柜相协调
    圣诞树不要高于专柜货架,也不得太小不恰当,同时搭配其他富有艺术气息的要素,运用得洽谈就会让整体效果锦上添花。如特殊专柜有大型圣诞树物件需向市场部提交审核申请,不得私自摆放,更不能随意占用公共区域,影响卖场整体形象
    a:适用于黄金珠宝、玉器类专柜
    黄金珠宝、玉器专柜处处彰显着豪华与尊贵,其精美与艺术性的氛围使得美陈需步步精心,圣诞饰品根据专柜情况规范放置,可位于货架台上点缀(小圣诞树规格高度50-80cm)或厅内陈列,树大小比例需协调(高度1.5m-1.8m),(如下图所示)
    b:适用于化妆品专柜
    化妆品专柜位于大厅的中心处,重要的地理位置也决定了卖场的形象定位,为此陈列显得尤为重要,其圣诞树可放置开票台或货架台上点缀(高度50-80cm)或放置专柜最顶部,与中厅吊饰陈列相互融合(规格0.8m-1.5m)(如下图所示);
    c:适用于服饰、鞋类专柜
    商场服饰、鞋类专柜数占比最大,故整体形象的规范与统一有着深远的意义,为使节日氛围能够最大化,鞋类专柜统一置放厅内中心点或厅旁以点缀(树高度1.6m-2m),服饰类专柜摆放厅内或厅旁DP点(树高度1.6m-2m)(如下图所示);
    (3)商场内所有天花、柱子(边岛柱、中岛柱)都不可陈列专柜自己的圣诞物品,如有特殊需求需提前与公司市场部联系;
    (4)喷雪、圣诞图案或文字或悬挂圣诞装饰品的正确使用
    喷雪是冬天节日常见的装饰物,往往喷在玻璃上勾勒各种图案来增强气氛,一些带有橱窗的专柜便可如此操作,但需要注意的是要选择一些美观大方的图案,尽量喷在客人能够看见但却不易摸到的地方,不要完全挡住玻璃窗或橱窗的主要界面,以免影响与客户之间的传递互动。圣诞节的贴纸多种多样,但大多数都是都是圣诞老人、圣诞树或者各类雪人图案,适当的选取尚可,不宜过多,因为张贴过多或给人感觉缺乏新意,质量低劣感,张贴也要注意方式,防止节后清理工作麻烦?;褂幸恍┬∑熳?、雪花饰品的悬挂,需要考虑空间的大小,有些旗帜本身档次较低,加上内场空间较小则更不适宜,所以一般不建议采用。专柜内的试衣镜、展柜可以黏贴一些高档的圣诞装饰图案,如雪花、圣诞小屋等
    (5)在进行橱窗圣诞树布置时,必须要用合适的道具(如礼盒、礼品袋)对树架底进行装饰或遮挡,不可直接将树底座裸露在外,橱窗内若使用到拉花装饰必须经营运部同意,一般展示的区域外围不得使用拉花。橱窗上张贴的圣诞物品需与商品专柜统一,并考虑后期易于清理
    (6)专柜圣诞装饰布置可就布置道具类型、数量和使用位置尽早与营运部沟通确认,要求11月30日前各专柜安排到位,届时人事部、市场部将联合巡场审查
    以上画圈部分尽量避免出现
    XX
    市场部
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